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华尔街一些批评者曾指责苹果在智能手机业务上缺乏创新，但iPhone 17推出。似乎已成为推动苹果登上全球智能手机市场榜首的催化剂。
根据Counterpoint Research分析师的预测，苹果的智能手机出货势头，可能会在2025年成为14年来首次年度出货量冠军，超越此前的行业领导者三星，并可能保持领先地位至2029年。
Counterpoint表示，苹果于今年9月发布的iPhone 17系列在“关键地区”引发广泛关注，预计2025年iPhone出货量将比去年增长10%，远高于整体智能手机市场3.3%的增幅。
苹果今年的智能手机出货表现尤为亮眼，尤其是第三季度。Counterpoint指出，iPhone在该季度的出货量“超出预期”，同比增长9%。
“iPhone 17系列的发布标志着苹果产品线的重大变化，”Counterpoint指出，其中包括以iPhone Air取代Plus型号，内存设计和定价策略的调整也助推了销售。
根据Counterpoint的追踪数据，iPhone 17系列在美国上市后前四周的销量相比iPhone 16系列（不含低价的iPhone 16e）增长了12%。
同期，中国市场的销量则同比增长了18%。不过值得注意的是，iPhone Air并未在中国首发。
Counterpoint表示，预计10月苹果将在中美两国实现双位数增长。
“除了iPhone 17系列受到市场高度欢迎外，推动出货预期上调的关键因素在于换机周期正处于转折点。”Counterpoint高级分析师表示。
换句话说，疫情高峰期购买iPhone的用户，如今正在考虑更换新机。此外，从2023年到2025年第二季度，共有3.58亿部二手iPhone被售出，这些用户预计将在未来几年升级设备。这为苹果在接下来的几个季度提供了“庞大的潜在需求基础”，将支撑iPhone出货量的持续增长。
Counterpoint还指出，苹果“受到美国关税和地缘政治紧张局势的负面影响低于预期”。
“这不仅有助于苹果的供应链和正在进行的制造基地多元化努力，也推动了其关键增长地区，尤其是新兴市场的整体需求。”Counterpoint表示，随着本币对美元升值、经济表现更具“韧性”，消费者信心正在增强。
与此同时，苹果延迟推出的Apple Intelligence功能“并未影响iPhone销售”，Counterpoint指出。尽管苹果对AI投资采取更为谨慎的策略，曾在年初影响股价表现，但在过去一个月里，随着投资者更加审视其他公司的支出计划，苹果股票在“华丽七雄”中表现最为强劲。
“相比其他科技巨头，苹果股价表现出更强韧性，因为它对AI周期的依赖程度较低。”D.A. Davidson分析师吉尔·卢里亚此前对《市场观察》表示。
根据Counterpoint的预测，2025年苹果的智能手机出货量将占全球市场的19.4%，位居第一；而三星的出货量预计同比增长4.6%，市占率为18.7%。
“随着出货量回升，以及更高价位的折叠屏机型陆续推出，预计苹果将在本十年结束前，持续成为全球智能手机市场的最大营收贡献者。”Counterpoint指出。
分析师还预期数项即将到来的新品发展，包括明年上半年推出的iPhone 17e、苹果首款折叠屏iPhone（预计在2026年底发布）以及2027年的翻盖款iPhone。
“通过在多个价格层次扩展产品线，包括日益增长的‘e’系列，以及对Pro和基础款发布时间的潜在调整，苹果正有策略地定位自身，以满足新兴市场中有升级意愿消费者的增长需求，同时巩固其在增长速度快于整体市场的次高端市场的地位。”Counterpoint表示。
不过，Counterpoint也指出，2026年智能手机零部件价格的上涨将对市场形成压力，预计整体市场增长将放缓。但苹果和三星已具备“整合的供应链和零部件采购体系”，具备更强的应对能力。（市场观察）
