中国零售业长期低迷之后，西方高管们态度开始变了！

FX168财经报社(亚太)讯 在经历长时间的低迷之后，在中国经营的西方品牌高管们开始表现出谨慎的乐观情绪，认为这个关键市场的消费者支出正开始回暖。

雅诗兰黛首席执行官Stéphane de La Faverie在接受彭博采访时表示：“市场正在积聚一些动能，开始加速发展。”

今年他已三次飞赴中国，专注于这一关键业务单元——该公司在中国销售包括海蓝之谜、汤姆·福特美妆和Le Labo等品牌。雅诗兰黛正加大上海研发实验室的使用力度，并在海南旅游热点地区开设更多快闪店；该地区的门店客流量已经超过疫情前水平。

不过，La Faverie仍不愿下结论称市场全面复苏：“对中国市场仍需要保持谨慎。”

外资品牌在华销售出现改善

近几周，多家北美和欧洲公司在中国的业绩表现积极。在美妆领域，雅诗兰黛 上季度在中国的有机净销售额增长 9%，欧莱雅增长 3%。

奢侈品巨头路威酩轩集团表示，中国市场推动了其在亚洲的增长，尤其是时尚和皮具业务。阿迪达斯 报告称在中国实现了两位数增长，Crocs 的销售额更是跃升超过20%。

这些品牌的增长主要是从2024年低基数上反弹而来。中国正经历自上世纪70年代末市场化改革以来最长的一轮物价下行周期，房地产市场崩跌进一步削弱了消费，而政府刺激需求的补贴政策影响也在减退。

无论是高端还是大众零售品牌，从护肤品到手袋、啤酒等各类商品销售均陷入低迷。同时，价格战与促销竞争愈演愈烈，尽管监管层多次呼吁遏制不公平竞争。

北京方面承诺在未来五年显著提升国内消费，以减少对出口的依赖。但在就业市场不稳定和房地产危机持续的背景下，这一目标并不容易实现。

“仍然疲弱”的复苏

高盛亚洲消费者研究联席主管Michelle Cheng表示：“目前还无法确定这轮复苏是否可持续。任何能显著提振中国消费者信心的财富效应，根本上仍取决于房地产市场，而这一领域依然疲弱。”

尽管一些全球顶级消费品公司高管对中国市场持更乐观态度，他们同时也警告称，长期复苏仍处于早期阶段。

LVMH高管在10月告诉投资者，集团旗下所有品牌在中国均取得进展，尤其是路易威登，该品牌最近在上海开设了一家集旗舰店、餐厅和艺术展览于一体的巨型综合空间。

LVMH首席财务官Cécile Cabanis在分析师电话会上表示：“路易威登确实出现了显著改善，但中国整体市场要实现反弹仍需时间。”

在阿迪达斯，首席执行官Bjorn Gulden告诉投资者，他对公司在中国的地位“感到非常满意”，该品牌正在中国重点推广篮球鞋等产品。

美妆巨头仍保持谨慎

欧莱雅集团CEO Nicolas Hieronimus 警告投资者不要过于兴奋，但他表示，中国市场“消费者信心略有回升”，整体已趋于稳定。

欧莱雅在中国销售包括美宝莲、兰蔻等多个品牌，在所有渠道都实现了增长，尤其是高端美妆业务表现突出。

Hieronimus总结道：“我对中国市场始终保持谨慎，但总体而言，市场已重新进入正增长区间。”