沃尔玛Sparky AI助手植入广告测试！赞助提示商业化，股价飙升2.83%重塑零售生态

    

    Sparky AI购物助手功能概述
    

根据 www.Todayusstock.com 报道，沃尔玛(WMT)于2025年6月在其移动App中推出Sparky AI购物助手，这款类似ChatGPT的工具正迅速成为零售创新标杆。Sparky能智能总结用户评论、跨产品比较分析，并根据场合如节日聚会或日常办公，提供个性化商品推荐。沃尔玛CEO道格·麦克米伦在近期投资者会议上表示：“Sparky不仅仅是聊天工具，更是提升购物效率的智能伙伴，帮助消费者节省时间并优化决策。”截至目前，Sparky月活跃用户已超5000万，推动沃尔玛在线销售额同比增长25%。

    广告植入测试与赞助提示形式
    

沃尔玛正悄然测试Sparky中的广告商业化路径，与多家广告商合作探索创新形式。其中，“赞助提示”类型最受关注：当用户查询如“冬季户外装备推荐”时，系统会自然嵌入赞助品牌如耐克的提示，如“耐克赞助：这些羽绒服保暖指数高达95%”。知情人士透露，此测试已覆盖美国部分市场，点击转化率达15%，远高于传统横幅广告的2%-3%。这一机制确保广告无缝融入聊天流，避免打断用户体验，同时为沃尔玛开辟AI驱动的广告营收新蓝海。

    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

广告形式	描述	转化率估算	与传统广告对比
赞助提示	自然嵌入查询响应	15%	高7-8倍
产品植入	推荐中优先品牌	12%	高6倍
传统横幅	页面弹出式	2%-3%	基准

    代理式购物兴起背景
    

随着代理式购物浪潮涌现，消费者越来越依赖AI代理自主完成采购决策，从需求分析到支付结算一站式解决。麦肯锡报告显示，到2027年，此模式将占零售交易30%以上。Sparky正是沃尔玛响应这一趋势的先锋，通过整合沃尔玛海量库存数据与实时用户行为，实现“零摩擦”购物。相比亚马逊的Alexa，Sparky更注重实体店联动，如推荐后直接预约门店取货，提升O2O融合效率。

    沃尔玛零售主导战略
    

为巩固全球零售霸主地位，沃尔玛加速AI布局：Sparky不仅是App核心，还扩展至沃尔玛 会员服务，提供独家折扣提示。广告测试是更大战略一部分，预计2026年AI广告收入贡献10亿美元。公司正与谷歌云合作优化Sparky后端算法，确保推荐准确率达98%。麦克米伦强调：“在AI时代，我们不只是卖货，而是卖智能购物体验，这将拉大与竞争对手的差距。”

    股价反应与行业影响
    

消息传出后，沃尔玛股价当日上涨2.83%，收于约85美元，市值逼近7000亿美元。投资者视此为沃尔玛从传统零售向数字生态转型的积极信号，缓解了对电商巨头如亚马逊压力的担忧。行业连锁反应显现：Target与Kroger股价微涨1.5%，但广告科技股如Criteo下跌0.8%，反映AI广告竞争加剧。华尔街分析师上调沃尔玛目标价至95美元，预计AI商业化将驱动EPS增长15%。

    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

公司	当日涨幅	市值变化	分析师目标价
沃尔玛(WMT)	2.83%	约150亿美元	95美元
Target(TGT)	1.5%	约20亿美元	160美元
亚马逊(AMZN)	-0.2%	微降	210美元

    编辑总结
    

沃尔玛在Sparky中测试广告功能标志着零售AI商业化进程加速，“赞助提示”等创新形式平衡了用户体验与营收潜力。代理式购物兴起下，此举强化沃尔玛数字护城河，股价上涨反映市场对转型信心的提升。长远看，AI广告生态将重塑零售链条，沃尔玛或从中脱颖而出，但需警惕隐私监管与竞争加剧风险，全球零售格局正向智能化倾斜。

    【常见问题解答】
    

    

Q1：沃尔玛Sparky是什么？它如何改变购物？A：Sparky是沃尔玛App中的ChatGPT式AI助手，能总结评论、产品比较并个性化推荐，集成代理式购物功能，实现从查询到支付的无缝体验。到2027年，此模式预计占零售30%，帮助沃尔玛提升在线销售额25%并优化O2O融合。

    

    

    

Q2：Sparky中广告测试的具体形式有哪些？A：主要包括“赞助提示”，如查询响应中自然嵌入品牌推荐，点击转化率15%，远超传统广告。沃尔玛与广告商合作探索，确保不打断聊天流，同时为AI体验开辟营收路径，预计2026年贡献10亿美元。

    

    

    

Q3：为什么沃尔玛选择此时植入广告？A：代理式购物兴起，消费者依赖AI决策，Sparky月活超5000万提供商业化基础。沃尔玛旨在保持零售主导，通过AI广告从卖货转向卖体验，拉大与亚马逊等对手差距，CEO麦克米伦视之为数字化转型关键。

    

    

    

Q4：这一消息对沃尔玛股价有何影响？A：当日上涨2.83%，市值增150亿美元，投资者看好AI商业化潜力，上调目标价至95美元。连锁效应下Target等零售股微涨，但广告科技股承压，凸显行业竞争加剧与沃尔玛生态优势。

    

    

    

Q5：代理式购物对零售业意味着什么？A：它将购物从被动浏览转为AI代理主导，麦肯锡预测2027年占比30%，沃尔玛通过Sparky抢占先机，提升效率与忠诚度。但需平衡广告隐私风险，全球零售向智能化转型，沃尔玛或成最大赢家。