Adobe预测2025黑五美国线上消费将达117亿美元 创历史新高增8.3%

    

    2025黑五美国线上消费额将破117亿美元
    

根据 www.Todayusstock.com 报道，Adobe最新发布的《2025黑色星期五购物预测报告》显示，今年美国黑色星期五单日线上消费总额预计将达到117亿美元，较2024年同比增长8.3%，再次刷新历史纪录。这也是黑五线上消费额连续第六年保持8%以上的高增长。

    8.3%增长背后的核心驱动因素
    

Adobe Analytics指出，本轮增长主要由三方面推动：一是“BNPL”（先买后付）服务渗透率进一步提升至21%，较去年提高4个百分点；二是移动端下单占比首次突破57%，消费者越来越习惯用手机完成大额支付；三是AI推荐与个性化优惠策略显著提升转化率，平均客单价同比上涨6.8%。

    

Adobe首席执行官Shantanu Narayen在近期财报电话会上表示：“生成式AI正在重塑零售行业的每一个环节，从需求预测到动态定价，再到个性化营销，我们看到客户使用Adobe Experience Cloud后，黑五期间转化率平均提升12%-18%。”

    热门品类表现与同比变化
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

品类	预计消费额（亿美元）	同比增长	主要驱动商品
电子产品	42	9.1%	游戏主机、4K电视、耳机
玩具	18	11.2%	乐高、热门IP手办
服装	15	6.4%	羽绒服、运动鞋
家电	13	7.8%	空气炸锅、智能音箱
美妆个护	9	10.5%	电动牙刷、护肤套装

    历年黑五线上消费额对比
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

年份	线上消费额（亿美元）	同比增长
2020	90	21.6%（疫情推动）
2021	89	-1.3%（线下回流）
2022	92	3.5%
2023	98	7.5%
2024	108	9.8%
2025（预测）	117	8.3%

    

2025年预计将超越2024年108亿美元的纪录，成为黑五线上消费额首次突破百亿美元后的又一里程碑。

    对Adobe股价与零售板块影响
    

报告发布后，Adobe美股盘后上涨0.82%。华尔街分析师认为，117亿美元预测进一步印证Adobe在数字体验领域的统治力，其Firefly生成式AI模型已被超过70%的美国Top100零售商采用。机构预计2026财年Adobe数字体验业务收入增速将重回15%以上。

    编辑总结
    

Adobe预测2025年黑色星期五美国线上消费额将达117亿美元、同比增长8.3%，反映出在宏观经济不确定性背景下，消费者对促销活动的依赖度依然极高，同时BNPL、移动支付、AI个性化推荐成为新的增长引擎。该数据不仅巩固了Adobe在电商分析领域的权威地位，也为零售商和投资者提供了明确的旺季预期。考虑到AI工具渗透率仍在快速提升，未来两年黑五线上消费额有望保持中高个位数增长。

    常见问题解答
    

    

问：Adobe的117亿美元预测数据来源可靠吗？

    

Adobe Analytics实时追踪美国前100大零售商中80家的交易数据，覆盖超过1万亿美元的年度线上交易额，历史预测误差率通常在±2%以内，被华尔街视为黑五最权威的风向标。

    

    

    

问：为什么今年增长率从去年的9.8%降到8.3%？

    

主要因为高基数效应与消费分流：2024年基数已达108亿美元，同时部分消费者将预算提前至10-11月的“早鸟促销”，但绝对增量仍达9亿美元，属于健康稳健增长。

    

    

    

问：“先买后付”（BNPL）对黑五消费影响有多大？

    

今年预计有21%的线上订单使用BNPL支付，较2024年提升4个百分点，尤其在千元以上电子产品中占比超过35%。BNPL有效降低了消费者对大额支出的心理阻力，成为本轮增长的最大推手之一。

    

    

    

问：今年哪些品类可能出现“卖爆”？

    

玩具（ 11.2%）、美妆个护（ 10.5%）、电子产品（ 9.1%）位列前三。尤其是搭载AI功能的智能玩具、新一代游戏主机、Dyson系美发产品，预计将在感恩节当周出现较长时间缺货。

    

    

    

问：117亿美元数据对股市有何参考意义？

    

对Adobe构成直接利好，其数字体验业务将迎来旺季高峰；对亚马逊、Shopify、沃尔玛等电商平台同样是正面验证；但对传统百货（如Macy’s、Kohl’s）则继续承压，预计线下客流增速仍将低于线上。