营销发力与产品创新助推麦当劳重拾增长动力

麦当劳最新财报显示，公司业绩终于迎来转机，其标志性的“我的世界大电影”联名套餐功不可没。这一套餐不仅是麦当劳有史以来最大规模的市场营销活动之一，也成功带动了门店销售的全面回升。

数据显示，截至6月30日，美国本土开业满一年的麦当劳门店销售额同比增长2.5%，扭转了此前连续两个季度销售下滑的颓势。麦当劳方面表示，成功的营销推广以及全新推出的酥脆鸡柳产品是本季度销售反弹的关键。

今年3月底，麦当劳同步推出了与热门电影《我的世界》联名的儿童开心乐园餐和成人套餐。这部由华纳兄弟影业出品的电影在全球收获近10亿美元票房。联名套餐在全球100个市场同步上线，也使得麦当劳全球同店销售同比增长3.8%。与此同时，公司整体营收增长了5%，达到68亿美元。

尽管销售回暖，但麦当劳仍面临来自低收入消费者群体的挑战。首席执行官Chris Kempczinski坦言，该群体在本季度的到店消费仍较去年同期出现了双位数的下降。他强调，重新吸引低收入消费者至关重要，因为他们的消费频次远高于中高收入群体。为此，麦当劳不仅继续推出高性价比套餐，还决定将2.99美元的小吃卷（Snack Wrap）促销价格延续至年底。

然而，Kempczinski也承认，消费者对麦当劳“性价比”的认知，很大程度上受核心菜单价格影响。当前，越来越多消费者抱怨套餐价格超过10美元，进而对品牌的“亲民”形象产生质疑。他表示：“我们必须解决这个问题。”

为改善价格形象，麦当劳正在与美国地区的加盟商进行积极讨论，寻求更具吸引力的价格策略，尽管目前尚未公布具体方案。

在新季度，麦当劳仍将保持高强度的营销节奏。下周将推出一款主打怀旧情怀的“麦当劳乐园”成人套餐，搭配神秘口味奶昔。此外，公司计划于9月在500家门店更新CosMc’s系列饮品菜单，这是对此前饮品子品牌关闭后的新布局。

受业绩利好消息影响，麦当劳股价周三开盘上涨近3%。

麦当劳通过电影联名、高性价比产品及菜单创新，成功遏制业绩下滑趋势，并以更加多元的方式吸引不同消费群体回流。然而，如何在保证盈利的同时重塑“亲民”价格形象，仍将是品牌面临的关键课题。