TikTok电商美国业务再裁员：第三轮调整折射战略困境与市场挑战

    

    

导读目录

    

    

• 导读


    

• 裁员背景与TikTok电商调整


    

• 美国业务战略与管理层变动


    

• 关键数据与市场表现


    

• 市场影响与行业趋势


    

• 总结


    

• 投行与机构点评


    

    

导读

    

根据 www.TodayUSStock.com 报道，TikTok电商美国业务于2025年7月3日迎来第三轮裁员，这是自4月以来该部门的又一次重大调整。TikTok发言人表示，此举旨在优化运营结构以确保长期成功，但未透露具体裁员人数。受2024年销售目标未达标及中美贸易紧张局势影响，TikTok电商在美国市场面临多重挑战，包括管理层向中国高管集中及潜在的业务剥离压力。本文将深入分析裁员背景、TikTok电商的战略调整、市场表现及对未来的潜在影响。

    

裁员背景与TikTok电商调整

    

据彭博社报道，TikTok于7月2日通过内部邮件通知美国电商部门员工，部分职位将被裁减，这是自2024年4月和5月后的第三轮裁员。TikTok发言人在声明中表示：“随着TikTok电商业务的发展，我们定期审视运营情况，以确保长期成功。我们做出了一个艰难的决定，对部分团队进行调整，以更好地与战略重点保持一致。”此次裁员主要针对美国电商运营中心及全球关键账户团队，具体人数尚未公开。此前，TikTok已于4月裁减部分治理与体验团队员工，并在5月对美国及全球账户团队进行调整，显示出持续的组织优化需求。

    

美国业务战略与管理层变动

    

TikTok电商美国业务在2024年未能达到字节跳动设定的内部销售目标，导致全球领导层对其表现施加压力。据内部数据，2025年4月中旬至5月中旬，受中美贸易关税影响，TikTok电商美国市场的每周订单量下降约20%。为应对挑战，TikTok自2024年起调整管理结构，将西雅图地区的美国员工逐步替换为与中国关联的高管，例如新任美国电商负责人Mu Qing，其曾在字节跳动旗下抖音电商担任副总裁。这一举措旨在复制抖音在亚洲的成功模式，但也引发了内部士气低落及文化适应问题。此外，TikTok在美国面临2024年通过的“剥离或禁令”法案，特朗普近期将字节跳动剥离TikTok美国业务的截止日期延长至2025年9月17日，增加了业务不确定性。

    

关键数据与市场表现

    

以下为TikTok电商美国业务的关键数据概览：

    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

指标	数据	说明
2024年GMV	90亿美元	美国为TikTok电商最大市场，但低于预期
直播电商占比	10%	远低于亚洲市场直播电商比例
订单量变化	-20%（2025年4月-5月）	受中国商品关税影响
裁员轮次	3轮（2025年4月起）	涉及美国运营及全球关键账户团队

    

数据表明，TikTok电商在美国市场的增长虽位居全球首位，但远未达到字节跳动的预期。直播电商的低占比和关税导致的订单下滑成为主要瓶颈，而频繁裁员反映了公司对成本控制和效率提升的迫切需求。

    

市场影响与行业趋势

    

TikTok电商的裁员和战略调整对美国社交电商市场产生深远影响。首先，裁员和领导层向中国高管集中可能削弱美国团队的自主性，影响其适应本地市场的能力。其次，中美贸易紧张局势，尤其是对中国商品145%的高关税，直接冲击了TikTok电商依赖的中国卖家，订单量下滑进一步压缩了收入来源。尽管TikTok电商在全球范围内增长迅猛（2024年在欧洲五国上线），但美国市场的监管压力和潜在禁令威胁使其前景不明。相比之下，亚马逊和Meta等竞争对手凭借更稳定的平台生态和本地化运营，可能在社交电商领域抢占更多份额。TikTok需在9月17日前找到美国买家或达成妥协，否则可能面临全面退出美国市场的风险。

    

总结

    

TikTok电商美国业务的第三轮裁员揭示了其在战略执行和市场适应上的多重困境。未能达到2024年销售目标、关税导致的订单下滑以及管理层向中国高管的集中，共同构成了TikTok电商在美国市场的挑战。尽管TikTok电商在全球范围内仍具增长潜力，但美国市场的监管不确定性和高运营成本使其短期内难以复制抖音的成功模式。频繁裁员和组织调整虽有助于降低成本，但也可能进一步削弱团队士气和市场竞争力。投资者应关注TikTok在剥离谈判中的进展及其对电商业务的潜在影响，同时警惕社交电商行业在关税和监管压力下的整体波动风险。对于TikTok而言，未来几个月需在效率提升、卖家支持和本地化运营间找到平衡，以稳固其在美国社交电商市场的立足点。

    

投行与机构点评

    

    TikTok电商的裁员和领导层调整反映了其在美国市场的战略困境，关税和监管压力可能进一步削弱其竞争力。
    
    

    

    尽管TikTok电商在美国面临挑战，其全球增长势头仍强劲，投资者应关注其剥离谈判对长期价值的影响。
    
    

    

    TikTok试图复制抖音模式，但美国市场的复杂性和高成本结构使其短期内难以实现盈利突破。