耐克美国市场提价应对特朗普关税，Air Force 1价格稳定

    

    

内容导读

    

    

• 耐克美国市场价格调整概况


    

• 特朗普关税对耐克的影响


    

• 耐克与Jordan品牌价格策略对比


    

• 零售渠道与消费者反应


    

• 市场情绪与投资前景


    

    

耐克美国市场价格调整概况

    

根据 www.TodayUSStock.com 报道，2025年5月21日，运动服饰巨头耐克（NKE.US）宣布计划最快于本周在美国市场对部分鞋类、服饰及运动装备实施价格调整，以应对新一轮关税带来的成本压力。据知情人士透露，成人系列服饰与配件价格将上涨2至10美元，价格在100至150美元的运动鞋将上调5美元，售价高于150美元的鞋款将上涨10美元。新价格将于6月1日起正式生效，但部分零售渠道可能本周内开始调整。耐克首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）表示：“我们通过动态定价优化业务，以应对全球供应链挑战。”为减轻消费者负担，Air Force 1经典款维持115美元不变，儿童产品及售价低于100美元的商品也免于涨价。

    

特朗普关税对耐克的影响

    

耐克的提价决定与美国前总统特朗普的新关税政策密切相关。据耐克2024财年报告，约50%的鞋类产品在中国和越南生产，而中国出口商品面临30%关税，越南商品则为10%。2025年4月初，美国曾将越南商品关税从46%暂时下调至10%，为期90天。花旗银行分析师保罗·勒祖斯（Paul Lejuez）表示：“关税推高了耐克的进口成本，预计2025财年毛利率将下降2个百分点。”耐克2025财年第三季度毛利率已从44.3%降至40.8%，库存积压和折扣销售进一步压缩利润空间。提价成为耐克转嫁成本的必要手段，同时公司加速东南亚供应链多元化以降低长期风险。

    

耐克与Jordan品牌价格策略对比

    

耐克采取差异化定价策略，以下是耐克主品牌与Jordan品牌的价格调整对比：

    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

品牌	鞋类价格调整	服饰与配件调整	免调价产品
耐克主品牌	100-150美元鞋款涨5美元，150美元以上涨10美元	成人系列涨2-10美元	Air Force 1（115美元）、儿童产品、低于100美元商品
Jordan品牌	部分鞋款涨5-10美元	无调整	所有服饰与配件

    

耐克通过维持Air Force 1和低价产品价格稳定，保护价格敏感的消费者群体。Jordan品牌服饰免于涨价，凸显其高端定位。瑞银分析师杰伊·索尔（Jay Sole）表示：“耐克的精准定价策略有助于平衡利润与市场份额，但高端鞋款涨价可能影响需求。”

    

零售渠道与消费者反应

    

耐克已通知其批发合作伙伴，如迪克体育用品（DKS.US）和富乐客（FL.US），实施新的厂商建议零售价（MSRP）。提价将率先在耐克官网和品牌门店生效，批发渠道的具体调整情况尚待确认。据《华尔街日报》，消费者可能在7月“返校季”期间感受到价格上涨的全面影响。美国鞋类分销商和零售商协会主席马特·普里斯特（Matt Priest）表示：“关税导致鞋类平均进口税率升至30.6%，消费者可能面临10%-15%的价格上涨。”X平台用户@SneakerFan99称：“Air Force 1不涨价是好消息，但高端鞋款涨价可能让我转向阿迪达斯。”

    

市场情绪与投资前景

    

耐克股价（NKE）5月21日收于59.75美元，单日下跌3.8%，反映市场对关税和提价风险的担忧。X平台用户@StockPulseUS表示：“耐克提价短期或支撑利润，但消费者转向低价品牌风险增加。”高盛分析师预测，耐克2025财年第四季度收入可能下降8%，受提价和需求疲软双重影响。然而，耐克新任首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）推动的数字化转型和亚马逊直销合作提振了部分投资者信心。投资者需关注耐克的销量数据、供应链调整及关税政策变化，以评估其长期投资潜力。

    

编辑总结

    

耐克通过提价应对特朗普关税的成本压力，展现了其在复杂经济环境下的应变能力。维持Air Force 1和儿童产品价格稳定有助于保护核心消费者，但高端鞋款涨价可能削弱需求。关税政策的不确定性和库存清理挑战增加了市场风险。耐克需通过供应链多元化、产品创新和数字化渠道增强竞争力。投资者应关注其第四季度财报及消费者反馈，以判断提价策略的成效和长期增长前景。

    

2025年相关大事件

    

    2025年5月21日：耐克宣布6月1日起在美国市场调整部分鞋类及服饰价格，股价收于59.75美元，单日下跌3.8%。
    

    

    2025年4月15日：美国对越南商品关税从46%下调至10%，为期90天，耐克股价盘中上涨2.9%。
    

    

    2025年4月1日：特朗普宣布对中国和越南商品实施30%和10%关税，耐克股价单日下跌12%，市值蒸发约90亿美元。
    

    

    2025年3月20日：耐克发布2025财年第三季度财报，收入下降9.2%至111.5亿美元，毛利率降至40.8%。
    

    

国际投行与专家点评

    

    2025年5月21日，摩根士丹利分析师Alex Straton表示：“耐克的提价策略是应对关税的合理选择，但需警惕高端鞋款销量下滑的风险，建议关注其第四季度表现。” 来源：摩根士丹利市场报告
    

    

    2025年5月18日，高盛分析师Rebecca Yang指出：“耐克通过精准定价保护核心消费者，但关税不确定性可能拖累其2025财年利润率。” 来源：高盛投资简讯
    

    

    2025年5月12日，瑞银分析师Jay Sole评论：“耐克维持Air Force 1价格稳定有助于巩固市场份额，但需关注消费者转向低价品牌的趋势。” 来源：瑞银市场分析
    

    

    2025年4月25日，花旗银行分析师Paul Lejuez表示：“耐克的数字化转型和亚马逊合作为其提供了缓冲空间，长期投资价值依然存在。” 来源：花旗银行研究报告
    

    

    2025年4月10日，汇丰银行分析师Michael Tan指出：“耐克需加速供应链调整以应对关税，短期提价可能削弱其在中国和欧洲市场的竞争力。” 来源：汇丰全球投资评论