亚马逊拟上调Prime会员费：或新增30亿美元收入

    

    

内容导读

    

    

• 亚马逊Prime会员费上调猜测


    

• 新增30亿美元收入潜力


    

• Prime费调整历史与价值


    

• 市场与竞争影响


    

• 编辑总结


    

• 2025年大事件


    

• 专家与市场评论


    

    

亚马逊Prime会员费上调猜测

    

根据 www.TodayUSStock.com 报道，2025年7月2日，华尔街分析师推测，亚马逊（NASDAQ: AMZN）计划上调Prime会员费，可能从目前的139美元/年增至159美元/年，涨幅约14.4%。摩根大通分析师Doug Anmuth表示，此举将为亚马逊新增约30亿美元年收入，且对会员增长影响有限。推动调价的主要因素包括物流成本上升（2024年物流支出达960亿美元，同比增长10%）和内容投资增加（Prime Video 2024年投入超180亿美元）。Anmuth预计，亚马逊可能在2026年初遵循约四年一次的调价惯例实施调整。亚马逊7月1日股价收于220.46美元，涨0.49%，市值2.21万亿美元。请参阅上方的财经卡片。

    

新增30亿美元收入潜力

    

亚马逊Prime在美国拥有约1.8亿会员，全球超2.5亿。若年费上调20美元至159美元，摩根大通估算将新增30亿美元收入，占2024年服务业务收入（444亿美元）的6.8%。瑞银分析师劳埃德·沃尔姆斯利（Lloyd Walmsley）表示：“Prime会员的高留存率（2024年续订率95%）和多样化服务组合将消化调价冲击。”以下为调价潜在影响对比：

    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

年费	美国会员收入	全球会员收入
139美元（当前）	250亿美元	347.5亿美元
159美元（预测）	286.2亿美元	397.5亿美元

    

调价将增强亚马逊服务业务盈利能力，2024年服务业务占总营收的22%，毛利率达48%，远高于零售业务的12%。花旗分析师罗纳德·乔西（Ronald Josey）称：“调价将为AWS和广告业务扩张提供资金，巩固亚马逊的竞争优势。”

    

Prime费调整历史与价值

    

自2005年Prime以79美元/年推出以来，亚马逊约每四年调价一次：2014年涨至99美元，2018年119美元，2022年139美元。每次调价后，会员续订率均保持在90%以上，反映用户对其价值的认可。2025年，Prime服务包括次日配送、Prime Video、音乐、电子书及独家折扣，华尔街估算其年价值达1430美元，较2016年的544美元增长162%。巴克莱分析师罗斯·桑德勒（Ross Sandler）表示：“快速配送和内容服务的结合使Prime成为消费者刚需，即使调价也不会显著流失用户。”2024年，Prime会员贡献了亚马逊零售收入的60%，凸显其核心地位。

    

市场与竞争影响

    

亚马逊股价7月1日收于220.46美元，年内上涨18%，受AI和云计算增长预期支撑。调价传闻可能进一步提振市场信心，但也面临挑战。沃尔玛 （98美元/年）和Target Circle（49美元/年）等竞争对手提供更低价的会员服务，可能分流价格敏感用户。此外，特朗普关税政策的不确定性可能推高物流成本，间接支持调价必要性。市场反应方面，7月1日标普500跌0.11%，科技股承压，但亚马逊因服务业务预期上涨0.49%。高盛分析师埃里克·谢里丹（Eric Sheridan）表示：“调价将测试亚马逊的定价权，但其生态系统粘性将确保长期增长。”

    

编辑总结

    

亚马逊拟将Prime会员费从139美元上调至159美元，预计新增30亿美元收入，巩固服务业务盈利能力。物流和内容成本上升是调价主因，Prime年价值1430美元支撑用户留存（95%续订率）。历史调价显示用户接受度高，但竞争对手低价会员服务和关税压力可能带来挑战。亚马逊股价7月1日涨0.49%至220.46美元，市场对调价预期乐观。调价若成功，将为AWS和广告业务扩张提供资金，但需平衡用户体验与成本压力。

    

2025年大事件

    

    2025年7月1日：华尔街推测亚马逊拟上调Prime会员费至159美元，股价涨0.49%至220.46美元。
    

    

    2025年6月30日：亚马逊Prime Video宣布投资20亿美元打造原创内容，推高内容成本。
    

    

    2025年5月15日：亚马逊AWS Q1收入同比增长18%至260亿美元，强化服务业务增长预期。
    

    

    2025年3月4日：贝索斯出售330万股亚马逊股票，价值7.37亿美元，市场反应温和。
    

    

专家与市场评论

    

    Doug Anmuth, 摩根大通分析师（2025年7月，CNBC）：“Prime会员费上调20美元将新增30亿美元收入，不会显著影响会员增长。”
    

    

    Lloyd Walmsley, 瑞银分析师（2025年6月，Bloomberg）：“Prime的高续订率和1430美元的年价值确保调价的成功实施。”
    

    

    Ronald Josey, 花旗分析师（2025年7月，Reuters）：“调价将为AWS和广告业务提供资金，增强亚马逊的竞争壁垒。”
    

    

    Ross Sandler, 巴克莱分析师（2025年6月，Barron’s）：“快速配送和内容服务使Prime成为刚需，用户对调价的接受度较高。”
    

    

    Eric Sheridan, 高盛分析师（2025年7月，Investing.com）：“亚马逊的定价权将经受考验，但其生态系统粘性确保长期增长。”