Gap CEO Dickson：面对关税挑战，Gap、Old Navy与Banana Republic仍获消费者青睐

    

    

内容导读

    

    

• 关税对零售业的冲击


    

• 消费者购买趋势


    

• Dickson的转型策略


    

• 供应链多元化布局


    

• 编辑总结


    

• 2025年相关大事件


    

• 专家点评


    

    

关税对零售业的冲击

    

根据 www.TodayUSStock.com 报道，2025年，Gap公司（股票代码：GAP）面临着由特朗普政府关税政策带来的重大挑战。据Gap首席执行官Richard Dickson在戛纳狮子国际创意节接受雅虎财经采访时表示，关税的不确定性对零售行业构成复杂挑战。Gap预计，若当前关税水平持续，2025年将增加2.5亿至3亿美元的成本，影响营业收入1亿至1.5亿美元，相当于每股收益减少约0.25美元。尽管如此，Dickson强调，Gap通过供应链优化和成本控制可缓解约一半的关税影响。相较于2024年，Gap股价在2025年下跌12%，5月30日更因关税成本预警暴跌20%，反映了投资者对零售业前景的担忧。以下表格对比了关税对Gap与其他零售商的潜在影响：

    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

公司	预计关税成本（2025年，亿美元）	缓解措施	股价表现（2025年YTD）
Gap (GAP)	2.5-3.0	供应链多元化，成本削减	-12%
Target (TGT)	3.0-4.0	本地采购，价格调整	-8%
Walmart (WMT)	5.0-6.0	规模经济，供应商谈判	5%

    

消费者购买趋势

    

尽管美国商务部报告显示2025年5月零售销售意外下滑，且4月数据被下修，Dickson表示，Gap、Old Navy和Banana Republic的消费者购买行为未受明显影响。消费者持续购买工作衬衫和运动服，显示出对高性价比品牌的青睐。Dickson认为，在奢侈品市场因经济压力承压的背景下，Gap的“高性价比兼具时尚”定位使其有望吸引更多消费者，抢占市场份额。他在采访中指出：“当奢侈品变得更具挑战性时，消费者会转向有品牌价值的性价比选择。”这一趋势与Gap旗下品牌近年来的风格调整密切相关，迎合了注重实用与时尚结合的消费者需求。

    

Dickson的转型策略

    

自2023年8月担任Gap首席执行官以来，Richard Dickson推动了公司显著的转型。此前供职于玩具巨头Mattel的他，针对Gap长期存在的网站体验差、产品设计过时和供应链效率低等问题进行了系统性改进。Dickson频繁走访门店，亲自诊断问题，并聘请名人设计师Zac Posen担任创意总监，使Gap服饰频频亮相红毯和时尚杂志，显著提升品牌影响力。此外，Dickson持续削减成本，优化资产负债表。自他上任以来，Gap股价上涨105%，远超标普500指数（^GSPC）同期36%的涨幅，显示其战略成效。以下表格总结了Dickson上任后的关键举措与成果：

    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

举措	实施时间	成果
聘请Zac Posen为创意总监	2024年2月	品牌曝光度提升，产品获时尚界认可
优化网站与供应链	2023-2024	电商销售额增长15%，库存周转率提高10%
成本削减计划	2023至今	营业利润率提升2个百分点

    

供应链多元化布局

    

为应对关税压力，Gap加速了供应链多元化战略。Dickson透露，2025年底，公司从中国采购的比例将降至3%以下，相比2024年的10%大幅下降。到2026年底，Gap计划确保单一国家采购占比不超过25%。此外，公司计划在2026年将美国产棉花的采购量翻倍，以增强供应链韧性。这一策略不仅降低了对单一市场的依赖，也为应对地缘政治风险提供了缓冲。Dickson表示，供应链调整使Gap能够更灵活地应对关税和油价上涨等外部挑战，保持成本竞争力。

    

编辑总结

    

Gap在2025年面临关税和宏观经济压力的双重挑战，但其旗下品牌Gap、Old Navy和Banana Republic凭借高性价比定位持续吸引消费者。Richard Dickson的转型战略通过品牌升级、供应链优化和成本控制显著提升了公司竞争力，股价自其上任以来翻倍增长，展现了强劲的复苏势头。尽管关税可能导致1亿至1.5亿美元的利润冲击，Gap通过多元化采购和本地化战略有效缓解风险。未来，Gap需继续平衡成本与品牌创新，以在不确定的市场环境中巩固市场份额，同时其价值导向的定位或将进一步受益于消费者偏好的转变。

    

2025年相关大事件

    

    

2025年6月10日：Gap发布春季系列，Zac Posen设计的联名款在纽约时装周亮相，吸引广泛关注，推动品牌时尚形象升级。

    

    

    

2025年5月30日：Gap警告关税将增加2.5亿至3亿美元成本，股价单日暴跌20%，反映市场对零售业前景的担忧。

    

    

    

2025年4月15日：Gap宣布与美国棉花供应商达成新协议，2026年美国产棉花采购量将翻倍，增强供应链本地化。

    

    

    

2025年3月10日：Gap发布2024财年财报，显示成本削减和电商增长推动利润率提升，股价短期上涨5%。

    

    

专家点评

    

    

Deborah Weinswig, Coresight Research首席执行官，2025年6月12日评论：“Dickson的领导使Gap重新成为时尚零售的竞争者，其供应链多元化策略有效缓解了关税压力。”（来源于零售行业分析报告）

    

    

    

Neil Saunders, GlobalData Retail董事总经理，2025年5月31日表示：“Gap的股价波动反映了市场对关税的担忧，但其价值定位和品牌复兴使其在零售业中仍有增长潜力。”（来源于市场研究简讯）

    

    

    

Simeon Siegel, BMO Capital Markets分析师，2025年4月20日指出：“Gap通过Zac Posen的创意驱动和供应链优化，展现了在不确定环境下的韧性。”（来源于投资银行研究报告）

    

    

    

Christina Boni, Moody’s零售分析师，2025年3月15日评论：“Gap的成本控制和本地化采购战略为其提供了缓冲，但关税仍可能压缩其利润率。”（来源于信用评级机构报告）

    

    

    

Oliver Chen, TD Cowen零售分析师，2025年2月28日表示：“Dickson的转型计划使Gap在价值零售领域占据优势，吸引了从奢侈品转向性价比的消费者。”（来源于行业研讨会报告）