Michaels出手接盘Joann资源，全面进军缝纫市场，谋求吸引手工爱好者

在知名手工艺连锁品牌Joann大规模关店并退出市场后，竞争对手Michaels迅速出击，宣布收购Joann旗下的私有品牌资产，并计划大幅扩充自家的缝纫类产品线，以填补这一市场空白。

Michaels在新闻稿中透露，过去一年，其官网上“fabric”（面料）相关搜索量飙升近80%，“sewing”（缝纫）搜索量也增长约40%。这一明显的消费趋势促使Michaels决定在该领域加大投入，吸引原Joann的忠实顾客群。

据悉，Michaels此次将在缝纫、拼布、纱线、面料和缝纫机等多个品类新增600种商品。目前，已有680家门店完成产品上新，预计年底前将扩展至总计960家门店，占其1300家门店的绝大多数。

更引人注目的是，Joann曾广受欢迎的“Big Twist”品牌系列将以Michaels自有品牌的一部分重返市场，消费者可在门店及官网购买该系列产品，预计将在今年晚些时候全面上线。

Michaels首席执行官David Boone表示：“这项收购将帮助我们更好地满足新老顾客的需求，把握多品类增长机遇，并进一步巩固Michaels作为北美创意生活目的地的领先地位。”

除了产品资源外，Michaels还收购了Joann的全部知识产权，包括其品牌名称，但目前尚未公布有关Joann品牌未来用途的具体计划。值得注意的是，Joann曾在全美运营超过800家门店，但已于近几个月全部关闭。

实际上，这并非Michaels首次“趁火打劫”。早在今年4月，Party City关闭约700家门店后，Michaels便迅速扩展了庆典用品、气球等相关商品线，以填补市场空缺。

然而，尽管公司在市场布局上动作频频，Michaels的财务状况也引起关注。据金融咨询机构Debtwire披露，由于其75%的供应商来自中国，面对关税压力，Michaels已被列入“零售业财务风险观察名单”。不过，由于Michaels为私人公司，外界难以获得其完整财务数据。

Debtwire信用研究主管Tim Hynes对此评论道：“收购Joann的知识产权和私有品牌，是Michaels以较低成本拓展产品线的理想方式，毕竟这些资产在市场上并没有太多竞争者。”

通过这场低调但关键的收购，Michaels正悄然扩大其在手工艺零售市场的影响力，力图接住Joann离场留下的百万级消费人群。