Meta拟推出AI全自动广告平台，瞄准数字广告市场主导权

FX168财经报社(北美)讯 周一（6月2日），据《华尔街日报》援引知情人士消息报道，Meta Platforms（META）计划在明年年底前实现由人工智能工具全面主导广告创作与投放流程，标志着其在数字广告技术领域的又一次重大跃进。

作为Facebook与Instagram的母公司，Meta目前全球月活跃用户已达34.3亿。其AI驱动的广告工具目前已可协助品牌生成个性化广告版本、图像背景，甚至自动优化视频广告内容，极具吸引力。

报道指出，品牌只需提供产品图片和预算，Meta的AI系统即可自动生成完整广告——包括图像、视频与文案，并自主完成投放平台选择（如Instagram或Facebook）、目标用户定位及预算建议，实现“从创作到转化”的一体化服务。

此外，Meta还计划进一步引入实时个性化广告技术，使得同一广告可根据用户地理位置等个性化因素即时呈现不同版本内容，提升精准投放效率。

Meta目前大部分收入来自广告业务，但截至发稿尚未就此消息回应路透社置评请求。

在数字广告竞争愈发激烈的背景下，Snap、Pinterest、Reddit等社交平台也正加大在人工智能与机器学习领域的投资，以争夺更多广告客户资源。

尽管谷歌（Google）与OpenAI等科技巨头也已推出图像与视频生成类AI工具，但业内仍对其在广告行业的大规模应用持保留态度，主要考虑包括品牌安全、创意控制权以及生成质量问题。

Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾明确表示，广告主迫切需要“可大规模带来可衡量成果的AI产品”。他补充称，公司正在打造一个AI驱动的广告全流程平台，使企业能够设定目标、分配预算，并由平台自动执行后续的广告逻辑与执行任务。

这一战略不仅有望重塑Meta的核心盈利模式，也可能引发数字广告行业在AI应用上的新一轮军备竞赛。