扎克伯格2018年曾考虑剥离Instagram：Meta反垄断诉讼揭秘

    

    

内容导读

    

    

• 反垄断诉讼背景


    

• 扎克伯格的剥离计划


    

• FTC的诉讼焦点


    

• 市场影响与前景


    

    

反垄断诉讼背景

    

根据 www.TodayUSStock.com 报道,2025年4月14日，美国联邦贸易委员会（FTC）针对Meta的反垄断诉讼在华盛顿特区联邦法院正式开庭。这是自2020年首次提起诉讼以来，Meta面临的最严峻法律挑战。FTC指控Meta通过2012年以10亿美元收购Instagram和2014年以190亿美元收购WhatsApp，实施“买或埋”策略，消灭潜在竞争对手，巩固其在社交媒体市场的垄断地位。FTC认为，Meta的收购行为限制了市场竞争，导致消费者选择减少，平台质量下降，例如广告过多和隐私保护不足。FTC寻求通过法院判决，迫使Meta剥离Instagram和WhatsApp，以恢复市场竞争活力。

    

Meta则辩称，其收购行为改善了用户体验，增强了平台功能，且当前市场竞争激烈，TikTok、YouTube和Snapchat等均为强劲对手。Meta的律师马克·汉森在开庭陈述中强调，FTC对“个人社交网络市场”的定义过于狭隘，忽略了社交媒体的多样化竞争格局。此外，Meta指出，FTC当年批准了这两笔收购，如今试图推翻决定将损害企业创新信心。

    

扎克伯格的剥离计划

    

庭审文件披露，2018年，马克·扎克伯格曾在一封内部邮件中提出“极端举措”，考虑将Instagram剥离为独立公司，以应对潜在的反垄断压力。他写道：“随着拆分大型科技公司的呼声日益高涨，未来5-10年内，我们可能被迫剥离Instagram，甚至WhatsApp。”扎克伯格担忧，若民主党政府上台，可能推动更严格的科技监管政策。尽管Meta最终未实施剥离，而是于次年推进了应用程序整合，但这一文件显示扎克伯格对反垄断风险的高度敏感。FTC律师丹尼尔·马西森称此为“关键证据”，证明Meta内部已意识到其市场主导地位可能引发法律挑战。

    

扎克伯格在庭审中解释，2018年的想法仅为“头脑风暴”，并非最终决策。他强调，收购Instagram是因为其相机技术优于Meta当时开发的Facebook Camera应用，而非单纯为消灭竞争对手。他还表示，Meta如今面临TikTok等新竞争者的压力，市场已不再是十年前的格局。扎克伯格近期在Meta Connect 2024活动上表示：“我们的平台致力于连接用户与兴趣内容，竞争推动我们不断创新。”此言论试图淡化FTC对垄断的指控，突出Meta的正面贡献。

    

FTC的诉讼焦点

    

FTC的核心论点是，Meta通过收购Instagram和WhatsApp，扼杀了社交媒体市场的竞争潜力。FTC律师引用了扎克伯格的多封邮件，包括2008年的一句名言：“买比竞争好。”2012年，扎克伯格在讨论收购Instagram时曾表示，此举旨在“中和潜在竞争者”，并将其社交动态融入Meta核心产品。2014年收购WhatsApp前，他写道，WhatsApp对Meta的Messenger构成“重大风险”。FTC认为，这些证据表明Meta的收购动机是防御性的，旨在维持其在“个人社交网络市场”的主导地位。

    

以下为两笔收购的关键数据对比：

    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    

收购项目	时间	金额	FTC指控动机	Meta辩护理由
Instagram	2012年	10亿美元	中和竞争威胁	提升相机技术
WhatsApp	2014年	190亿美元	消除消息应用竞争	拓展全球用户基础

    

FTC还指出，Meta在收购后降低了平台创新投入，例如Instagram用户如今面临更多广告，隐私保护措施也因缺乏竞争而减弱。Meta反驳称，Instagram和WhatsApp的广告模式为用户提供了免费服务，且平台功能持续升级，如WhatsApp的商业消息工具正成为新的增长点。

    

市场影响与前景

    

此次诉讼的结果将深刻影响Meta的商业模式和整个科技行业。若FTC胜诉，Meta可能被迫剥离Instagram和WhatsApp，这将重创其广告业务。据eMarketer预测，2025年Instagram将贡献Meta美国广告收入的超50%，约371.3亿美元，而WhatsApp的每日活跃用户数位居Meta平台之首。剥离将导致用户数据和广告系统的割裂，削弱Meta的市场竞争力。此外，FTC的胜利可能震慑其他科技巨头，限制其通过收购初创企业扩张的策略，进而影响硅谷的创新生态。

    

反之，若Meta胜诉，将巩固其市场地位，并为其他科技公司提供法律先例，证明大型收购在一定条件下可被视为合法。市场分析认为，诉讼短期内已对Meta股价造成压力，投资者担忧剥离风险。长期看，案件可能持续上诉数年，推迟最终裁决。特朗普政府对科技监管的态度也增添变数，扎克伯格近期多次拜访白宫，试图通过政治游说缓解压力，但FTC主席安德鲁·弗格森表示将坚持诉讼。

    

编辑总结

    

Meta反垄断诉讼揭示了科技巨头在市场主导地位与监管压力之间的博弈。扎克伯格2018年考虑剥离Instagram的披露，凸显其对反垄断风险的长期警惕，但FTC通过历史邮件和收购动机，构建了强有力的指控。Instagram和WhatsApp的未来悬而未决，诉讼结果将重塑Meta的业务版图，并为科技行业反垄断执法设定新标杆。投资者和用户需关注庭审进展，尤其是市场定义和竞争损害的司法认定，以评估潜在的市场和政策影响。

    

名词解释

    

    

• 反垄断诉讼：政府或监管机构针对企业涉嫌垄断市场、限制竞争的行为提起的法律诉讼，旨在保护市场公平和消费者利益。


    

• 个人社交网络市场：FTC定义的社交媒体细分市场，强调用户与亲朋好友分享内容的平台，如Facebook、Instagram和WhatsApp。


    

• 买或埋策略：企业通过收购潜在竞争对手或阻碍其发展，以维持市场主导地位的策略。


    

• FTC：美国联邦贸易委员会，负责监管市场竞争和消费者保护，拥有反垄断执法权。


    

    

2025年相关大事件

    

    2025年4月14日：Meta反垄断诉讼在华盛顿特区开庭，扎克伯格作为首位证人出庭，FTC寻求剥离Instagram和WhatsApp。
    

    

    2025年3月20日：特朗普政府解除两名民主党FTC委员职务，引发独立性争议，FTC主席弗格森强调将依法推进Meta诉讼。
    

    

    2025年2月15日：扎克伯格访问白宫，与特朗普讨论科技监管政策，试图缓解反垄断诉讼压力。
    

    

    2025年1月20日：Meta向特朗普就职委员会捐款100万美元，显示其与新政府的密切联系。
    

    

国际投行及专家点评

    

    Laura Phillips-Sawyer，乔治亚大学商法副教授，2025年4月10日：“FTC在Meta案中面临艰巨挑战，社交媒体市场竞争比搜索市场更为多样化，证明Meta的垄断地位需要更精确的市场定义和证据支持。”
    

    

    Rebecca Haw Allensworth，范德堡大学反垄断法教授，2025年4月12日：“扎克伯格的邮件直白承认‘买比竞争好’，这为FTC提供了强有力的证据。但Meta可能通过展示TikTok等新竞争者的崛起，削弱垄断指控的可信度。”
    

    

    Andrew Gavil，霍华德大学法学教授，2025年4月11日：“若Meta被迫剥离Instagram和WhatsApp，法院可能需任命受托人监督拍卖，确保竞争恢复。这将是一场复杂的技术和法律挑战。”
    

    

    Prasad Krishnamurthy，加州大学伯克利法学院教授，2025年4月13日：“Meta案不仅是针对一家公司的审判，更是对美国反垄断法适用范围的考验。社交媒体市场的动态变化可能使FTC的指控难以成立。”
    

    

    George Hay，康奈尔大学反垄断法教授，2025年4月14日：“FTC主席弗格森展现了独立性，但特朗普的政治影响力可能为Meta提供脱身机会。案件结果将取决于法庭对市场竞争的司法判断。”